考告。
考告。 企画をヒットさせるために広告クリエイターたちが考えること [ハードカバー] / 一倉 ...
・当たり前のこともレトリックしだい
・その企業やその商品は世の中でどんな意味があるのか
・その企業やその商品は自分の中でどんな意味があるのか
を考える
・商品特長の置き換え
→「頑丈でこわれにくい」という特長を、たとえば「それで叩かれるとすごく痛い」とする
・リアルという下駄を履いていれば、同じ事をやってもちょっとおもしろく見える
・なにかを伝えたかったり、共有したかったりする相手に対して、ぜったいに「ウソをつかない」
・「インナーにさえ響かないものが、どうして世の中に響くのか」
・こういう世の中で自分が本気で思うこと