考告。

考告。 企画をヒットさせるために広告クリエイターたちが考えること [ハードカバー] / 一倉 ...

・当たり前のこともレトリックしだい

・その企業やその商品は世の中でどんな意味があるのか

・その企業やその商品は自分の中でどんな意味があるのか

を考える

・商品特長の置き換え

→「頑丈でこわれにくい」という特長を、たとえば「それで叩かれるとすごく痛い」とする

・リアルという下駄を履いていれば、同じ事をやってもちょっとおもしろく見える

・なにかを伝えたかったり、共有したかったりする相手に対して、ぜったいに「ウソをつかない」

・「インナーにさえ響かないものが、どうして世の中に響くのか」

・こういう世の中で自分が本気で思うこと